廣告公司規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未顯現(xiàn)：我國目前還沒有一些在國際市場上具有競爭力的廣告公司。 到1994年底，全國廣告經(jīng)營單位突破4萬家大關(guān)，達(dá)到43046家。 專業(yè)廣告公司有18375家，但大多數(shù)廣告公司都不大。 廣告公司少、攤位小、三五人小作坊或“東拼西湊”廣告團(tuán)隊(duì)的廣告公司在專業(yè)廣告公司中所占比例較大。 如果我們把國內(nèi)有實(shí)力的廣告公司放到國際專業(yè)廣告公司的大體系中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的廣告公司相當(dāng)沒有競爭力。 以1990年廣告收入排名第30位的羅斯羅伊集團(tuán)(7.07億美元)和1994年中國公布的珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)相比。與可比單位相比，后者不到前者的 1/60. 1995年，盛世長城國際廣告有限公司在中國廣告公司營業(yè)額中名列第一，其總營業(yè)額(6.364億元人民幣)僅為1995年全球第二大廣告公司的5%。 25家“wunderman cato Johnson”公司(16.367億美元)，不到全球最大廣告公司電通(139.338億美元)營業(yè)額的0.6%。
　　我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡：截至1995年底，全國30個(gè)省區(qū)中廣告營業(yè)額過億元的省區(qū)中有7個(gè)，營業(yè)額過億元的省區(qū)有24個(gè)。 北京、上海、廣東成交額分別達(dá)到60.6332億元(比上年增長57.4%)、44.04億元(比上年增長48.5%)、37.2353億元(比上年增長57.4%)、37.2353億元。分別為元。 同比增長16.2%)，上述三個(gè)地區(qū)的廣告成交額占全國總成交額(141.268億元)的51.9%。 從歷年中國廣告公司排名可以看出，實(shí)力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海上榜率較高，如廣州的廣東廣告公司、上海的童盟廣告、廣州的南派靈等。南京。 四度發(fā)展迅速，創(chuàng)作實(shí)力不容小覷。
　　增長過快的廣告公司自然隱藏著危機(jī)：一個(gè)行業(yè)或一個(gè)領(lǐng)域的增長過快，這是一個(gè)應(yīng)該引起重視的問題。 我國很多廣告公司的設(shè)立先天不足，這必然會(huì)造成后天的不適。 對(duì)于知識(shí)、技術(shù)、能力等方面對(duì)人員素質(zhì)要求較高的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，靠拍拍頭、找哥們吃喝喝的方式并不能解決廣告業(yè)的發(fā)展問題。 這不利于廣告公司健康發(fā)展，更不利于中國廣告公司走出去。