平面創(chuàng)意廣告是一種生存智慧，它把消費(fèi)者帶進(jìn)一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中。創(chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。其設(shè)計(jì)平面創(chuàng)意廣告的原則是：
      1、簡單性原則：一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。
      2、沖擊性原則：在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就注重提升視覺張力。給觀眾留下了深刻的印象。
      3、包蘊(yùn)性原則：吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來。