廣告是群眾創(chuàng)造力的體現(xiàn)，其魅力不單單是審美的體現(xiàn)，包含藝術(shù)家對(duì)廣告內(nèi)容的情感體現(xiàn)。廣告審美需借助藝術(shù)符號(hào)，按照對(duì)應(yīng)形式，構(gòu)成合理的藝術(shù)表現(xiàn)。以攝影設(shè)備為支持，結(jié)合繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等多種形式，以廣告語(yǔ)言向大眾傳遞信息，大眾針對(duì)自身經(jīng)驗(yàn)理解內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)以文字組合和圖形為主。文字承載廣告內(nèi)容及價(jià)值意義，具有內(nèi)容意義；圖形文字及圖形的排列，將對(duì)視覺(jué)的效果造成一定影響。
      文字設(shè)計(jì)是提高廣告宣傳效果的關(guān)鍵，合理的文字可提高廣告視覺(jué)傳達(dá)效果，提高廣告作品實(shí)際吸引力。創(chuàng)意是廣告策劃人員思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，也是評(píng)定廣告優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。圖形可提高廣告渲染力，采用圖形語(yǔ)言，還能夠引起大眾共鳴，得到肯定。色彩可以直觀傳遞設(shè)計(jì)中的情感，喚起人們思想上的認(rèn)同，將語(yǔ)言、圖形、色彩結(jié)合起來(lái)，可展示出廣告自身審美屬性，反映出社會(huì)文化。
      隨著廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，視覺(jué)語(yǔ)言也逐漸應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)社會(huì)造成較大影響。將視覺(jué)和語(yǔ)言組合起來(lái)，可以為受眾建立立體的空間，將信息表達(dá)融入進(jìn)空間，給人耳目一些的感覺(jué)。例如，在建筑、裝潢上，注重廣告的立體設(shè)計(jì)，以視覺(jué)語(yǔ)言沖擊，起到良好的宣傳效果。